ในเดือนมิถุนายน ของทุกปีถือเป็น “Pride Month” หรือเดือนที่เป็นความภาคภูมิใจของกลุ่ม LGBTQ ในหลายสถานที่มีการประดับไปด้วยธงสีรุ้ง หรือในโซเชียลมีเดีย หลายคนก็นิยมใช้เฟรมภาพโปรไฟล์เป็นสีรุ้งเพื่อแสดงออกถึงสิทธิทางเพศมากขึ้น ทำให้มีผู้คนสนใจเรื่องราวการแสดงของกลุ่ม LGBTQ มากขึ้น ไม่เว้นแม้แต่กลุ่มธุรกิจ แบรนด์ดังทั้งในไทยและต่างประเทศ ตอนนี้ก็ให้ความสนใจกับกลุ่มของ LGBTQ เพราะคนกลุ่มนี้มีศักยภาพสูงอยู่ในทุกวงการอย่าง เช่น วงการบันเทิง หรือในวงการธุรกิจอย่าง Tim Cook CEO ของบริษัท Apple ก็เป็นตัวอย่างให้เห็นแล้วว่าชาว LGBTQ ก็มีความสามารถเหมือนกับทั้งชาย และหญิง บางคนอาจยังไม่เข้าใจความหมายของ LGBTQ ว่าแต่ละตัวย่อหมายถึงใคร?
ความหมายของ LGBTQ คือกลุ่มที่แสดงออกถึงความหลากหลายทางเพศ
L : Lesbian คำเรียกความรักระหว่างผู้หญิงกับผู้หญิง ไม่จำเป็นต้องมีฝ่ายใดมีความรู้สึกเหมือนเพศชายก็ได้
G : Gay คำเรียกแสดงถึงความรักของผู้ชายกับผู้ชายที่มีความรักเหมือนกับเรา ๆ ทุกคน โดยไม่แบ่งแยกว่าต้องแต่งสาวหรือไม่
B : Bisexual คำเรียกของกลุ่มคนที่มีความรักทั้งต่อผู้ชายและผู้หญิง ไม่ได้มีการกำหนดว่าต้องรักเพศไหนมากกว่ากัน
T : Transsexual กลุ่มคนที่อยากเปลี่ยนแปลงเพศของตัวเองให้เป็นไปอย่างที่ใจต้องการ
Q : Queer หมายถึงกลุ่มคนที่ชอบเพศอะไรก็ได้ในกลุ่ม LGBTQ โดยไม่ได้กำหนดตายตัว เพศไหน ๆ ก็มีความรักให้กันได้
นอกเหนือจากนี้ผู้บริโภคในกลุ่ม LGBTQ ก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นทุกวัน เพราะสังคมโลกทุกวันนี้เปิดโอกาสให้พวกเขาได้แสดงตัวตนกันมากขึ้น ในประเทศไทยก็เริ่มมีกฎหมายที่รองรับชีวิตความเป็นอยู่ของคนกลุ่มนี้ นี่แสดงให้เห็นแล้วว่ากลุ่ม LGBTQ เป็นที่น่าจับตามองโดยเฉพาะในตอนนี้ที่
ความหลากหลายทางเพศจะเป็นกุญแจดอกใหม่ที่จะเปิดพาธุรกิจเดิม ๆ ให้เติบโตมากขึ้น และในเดือนที่ดีแบบนี้เราจะพาทุกคนไปดูกันสิว่า ตอนนี้มีแบรนด์สินค้า หรือธุรกิจใดบ้างที่หันมาเจาะตลาดกลุ่มของ LGBTQ และพวกเขามีกลยุทธ์ในการเจาะเข้าไปอยู่ในใจของคนกลุ่ม LGBTQ อย่างไรบ้าง ไปรับชมกันเลย
ขอขอบคุณรูปภาพจาก mxphone.com
1. Apple
ยักษ์ใหญ่ของวงการเทคโนโลยีระดับโลกที่มีส่วนสำคัญในการผลักดันและสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ ทั้งจาก Tim Cook CEO ที่กล้าออกมาแสดงตัวตนว่าเป็นกลุ่ม LGBTQ และยังมีนโยบายที่ให้การสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ มาโดยตลอดจนไปถึงการออกสินค้าในกลุ่มของ Watch ที่มีการเล่นสีสันของสาย และหน้าปัดนาฬิกาเป็นสีรุ้งเพื่อให้ทุกคนได้ร่วมกันเฉลิมฉลองในความภาคภูมิใจการได้เป็น LGBTQ ได้ในทุก ๆ วันโดยเริ่มที่เราตัวเราเอง โดยที่ Apple เป็นแนวหน้าในการสนับสนุนการเคลื่อนไหวเพื่อความเท่าเทียมในสังคม และยังช่วยสนับสนุนเงินทุนให้กับองค์กรการกุศลมากมายอย่างเช่น ILGA World องค์กรที่ต่อสู้เพื่อความหลากหลายและสิทธิทางเพศ ไม่แปลกเลยที่ไม่ว่าเด็ก หรือผู้ใหญ่ เพศไหน ๆ ก็ให้ความเชื่อใจในสินค้าของ Apple เพราะพวกเขาเชื่อว่าสินค้าของ Apple ช่วยให้พวกเขามีความเท่าเทียมกัน
ขอขอบคุณรูปภาพจาก lego.com
2. LEGO
ถึงแม้แบรนด์ Lego จะเป็นสินค้าที่เป็นของเล่นเด็ก แต่ก็ให้ความสำคัญกับกลุ่ม LGBTQ เหมือนกัน และในช่วงเดือนนี้ Lego ได้ออกสินค้าใหม่เป็นตัวต่อที่มีความหลากสีด้วยคอนเซปต์ Everyone Is Awesome โดยในชุดของเล่นจะประกอบด้วยหุ่นตัวต่อจำนวน 11 ตัว มีการใช้สีประจำของกลุ่ม LGBTQ ที่เป็นสีรุ้ง และมาพร้อมกับฉากสีเบื้องหลังของหุ่นตัวต่อจากชิ้นส่วนมากกว่า 300 ชิ้น เพื่อแสดงให้เห็นตัวตน และความหลากหลายทางเพศ ของเล่นชุดนี้จาก Lego เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 1 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยหุ่นตัวต่อแต่ละสีได้รับการออกแบบมาให้ไม่มีเพศเฉพาะ ยกเว้นหุ่นตัวต่อสีม่วงที่ผู้ออกแบบตั้งใจให้เป็นตัวแทนของแดร็กควีน ของเล่นชุดนี้นอกจากจุดประกายให้เด็ก ๆ ได้รู้การแสดงยอมรับตัวตนของ LGBTQ ว่าทุกอย่างมันเป็นเรื่องปกติ แล้วทุกคนก็ภูมิใจในตัวเองได้
ขอขอบคุณรูปภาพจาก d23.com
3. Disney
สำหรับแบรนด์ที่เป็นผู้นำเรื่องความบันเทิงของโลกอย่าง Disney ก็ออกมาร่วมสนับสนุนความหลากหลายทางเพศนี้โดยผ่านสินค้าในหมวดเสื้อผ้าในชุด Rainbow Disney ผ่านตัวการ์ตูนที่พวกเราจดจำ เช่น มิกกี้ เมาส์ มาร์เวล หรือสตาร์ วอร์ส ที่ถูกเปลี่ยนสีลวดลายดั้งเดิมของตัวละครให้กลายเป็นสีรุ้งของกลุ่ม LGBTQ เพื่อแสดงให้ทุกคนเห็นว่าตัวละครทุกตัวของ Disney ล้วนเคารพและภูมิใจกับความหลากหลายทางเพศของทุก ๆ คนที่ได้สวมใส่สินค้าของพวกเขา โดยเงินจากการขายสินค้าในคอลเลคชั่นนี้ ทาง Disney ก็จะมอบให้กับองค์กรการกุศลที่สนับสนุนชุมชน LGBTQ ที่อยู่ทั่วโลก โดย Disney มีการออกสินค้าในลักษณะนี้ในทุก ๆ ปี เพื่อตอกย้ำว่าทางแบรนด์ไม่มีการแบ่งแยกเพราะทุกคนล้วนมี
ความเท่าเทียมกัน ไม่มีใครเหนือกว่าใคร
4. SC ASSET
สำหรับวงการอสังหาฯ ในบ้านเรามีบริษัทหลายแห่งที่ให้ความสนใจในกลุ่ม LGBTQ จากปัญหาของ
คู่รัก LGBTQ ที่อยากสร้างครอบครัวอยู่ด้วยกัน แต่ติดที่ว่าไม่สามารถ
กู้ซื้อบ้านด้วยกันได้ SC ASSET ก็เป็นหนึ่งในบริษัทอสังหาริมทรัพย์ที่ให้ความสำคัญในความหลากหลายทางเพศ และเชื่อว่าการมีบ้านในฝันคือโอกาสของทุกคน ทุกเพศควรจะสามารถเข้าถึงบ้านในฝันของตัวเองได้อย่างเท่าเทียม ที่อยากสานฝันให้พวกเขาเหล่านี้ทำความฝันให้เป็นจริงโดยการ เปิดโอกาสให้คู่รัก LGBTQ สามารถยื่นกู้ร่วมสินเชื่อบ้านในโครงการ ของ SC ASSET ในเดือนมิถุนายนที่เป็นเดือนแห่งการสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ ทางบริษัทยังมีโปรโมชั่นพิเศษฉลอง Pride Month ภายใต้คอนเซปต์ “ RAINBOW OVER YOUR HOUSE” มอบโปรโมชั่นส่วนลดพิเศษ ที่ตอกย้ำความเท่าเทียมกัน และต้อนรับการใช้ชีวิตคู่ทุกรูปแบบ สำหรับคู่รัก LGBTQ ที่ต้องการจะลงหลักปักฐานซื้อบ้านหรือคอนโด ซึ่งธนาคารกรุงศรี จับมือกับ SC ASSET ให้คำปรึกษาและมอบสินเชื่อบ้านดอกเบี้ยสุดพิเศษอีกด้วย รู้แบบนี้แล้วรีบเข้าชมโครงการดีๆ ได้เลย
5. Krungsri Bank
ไม่เพียงแต่ในวงการอสังหาฯ เพียงอย่างเดียว สำหรับการสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ ทางธนาคารกรุงศรีก็ได้สนับสนุนความหลากหลายทางเพศมาโดยตลอด อย่างเช่น สินค้าประเภทสินเชื่อที่อยู่อาศัย จากที่ในอดีตคู่รัก LGBTQ ไม่สามารถกู้ซื้อบ้านเพื่อสร้างชีวิตครอบครัว แต่ในตอนนี้ไม่ว่าคู่รักเพศไหน ๆ ก็สามารถยื่นเรื่องขอ
"สินเชื่อบ้านกรุงศรี สำหรับคู่เพื่อนที่ต้องการใช้ชีวิตร่วมกัน" โดยไม่จำเป็นต้องเป็นเครือญาติ หรือคนในครอบเดียวกันกับผู้กู้อีกต่อไป โดยใช้เพียงเอกสารตามที่ธนาคารระบุ และเพื่อที่จะให้ความฝันของเราเป็นจริงง่ายขึ้น อาจต้องมีหลักฐานแสดงความสัมพันธ์อย่างเช่น ทะเบียนบ้านที่อาศัยอยู่ร่วมกันตอนนี้ หรือคู่ไหนมีบัญชีเงินกองกลางที่เปิดไว้ร่วมกัน ก็จะทำให้การขอสินเชื่อบ้านในฝันง่ายยิ่งขึ้น นี่เป็นเพียงผลิตภัณฑ์ส่วนเล็ก ๆ จากธนาคารกรุงศรี ที่ออกมาเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าในกลุ่ม LGBTQ เพราะเราเชื่อว่าไม่ว่าใครจะเป็นเพศอะไร มีความหลากหลายมากแค่ไหน แต่ธนาคารกรุงศรีก็อยากให้ลูกค้ามีชีวิตดี มีความมั่นคงเท่าเทียมกันนั่นเอง
และนี่คือ 5 ตัวอย่างอย่างแบรนด์สินค้าที่ให้การสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ และในอนาคตเทรนด์ของ LGBTQ อาจเปลี่ยนแปลงธุรกิจให้เติบโตมากขึ้นอย่างเช่น ธุรกิจท่องเที่ยวจากภาวะเศรษฐกิจซบเซาจากโรคระบาดโควิด-19 เพราะประเทศของเรามีแหล่งท่องเที่ยวที่เปิดโอกาสให้คนกลุ่ม LGBTQ แสดงออกได้อย่างเปิดเผย หรือธุรกิจสุขภาพและความงาม เพราะคนส่วนใหญ่ในกลุ่มของ LGBTQ มักจะดูแลตัวเองให้ดูดีอยู่เสมอ สินค้าประเภทความงามเช่นการมาทำศัลยกรรม หรือการดูแลผิวพรรณ จะตอบสนองความต้องการของกลุ่ม LGBTQ ได้เป็นอย่างดี จากเดิมความหมายของ LGBTQ อาจแสดงถึงความหลากหลายทางเพศ แต่เมื่อสังคมโลกเกิดความยอมรับมากขึ้น LGBTQ อาจเป็นสัญลักษณ์ใหม่ที่จะทำให้เราเห็นว่าพวกเขาเหล่านี้จะเป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจให้ก้าวไปข้างหน้า ในวันที่หลายอย่างชะลอตัว